Рост телеаудитории «Формулы 1» в России в 2020 году составил рекордный 71%

Сегодня FOM обнародовал данные по показателям телеаудитории и цифровым платформам «Формулы 1» в 2020-м году. Самый большой прирост зафиксирован в России – 71% среди ряда ключевых рынков F1. Согласно отчету, «Формула 1» сейчас сильно опережает другие основные виды спорта на цифровой арене, включая La Liga, NBA, PGA tour и Premier League.

«После беспрецедентного сезона 2020 года «Формула 1» успешно запустила пересмотренный календарь из 17 гонок и стала первым международным видом спорта, который благополучно возобновился прошлым летом. Наши болельщики очень положительно отреагировали на пересмотренный сезон и новые площадки, и, хотя многие виды спорта в этом году боролись с резким падением зрительской аудитории, наши тренды по зрительской аудитории хорошо сравнимы с другими видами спорта, которые испытали аналогичные временные остановки, и особенно теми, которые представлены на международном уровне. Наряду с этим «Формула 1» продемонстрировала впечатляющий рост на наших социальных платформах по сравнению с другими основными видами спорта. По данным Shareablee, мы являемся второй по темпам роста крупной спортивной лигой на планете с точки зрения роста числа подписчиков, у нас 35 млн подписчиков, и мы наблюдаем самый быстрый рост вовлеченности по сравнению с другими основными видами спорта — 99% в 2020 году.

ТВ-аудитория

Несмотря на то, что в пересмотренном сезоне 2020 года было на четыре гонки меньше, чем в 2019 году, «Формула 1» сохранила сильные позиции по средней аудитории на Гран-при в 2020 году — 87,4 млн человек. Хотя это незначительно ниже (-4,5%) по сравнению с 2019 годом, в среднем на Гран-при было 87 млн в 2016, 2017 и 2018 годах, 80 млн в 2015 году и 83 млн в 2014 году, и поэтому наши показатели в 2020 году соответствуют средним показателям за последние семь лет, несмотря на сложные обстоятельства. Средний показатель аудитории в сезоне 2020 года во многом определялся тем фактом, что наш сезон проходил в Европе и Персидском заливе, а это означало, что в ряде регионов не проводились свои собственные Гран-при, время начала гонок не всегда подходило для определенных рынков и обычного подъема аудитории, который мы в отдельных гонках, не произошло. Однако, мы зафиксировали результаты значительного роста на некоторых ключевых рынках: + 43% г/г в Китае, + 28% г/г в Нидерландах, + 10% г/г в Великобритании, + 71% г/г в России и + 5% г/г в Германии. В США также наблюдался рост на + 1%, даже без событий, ориентированных на местный часовой пояса и Гран-при США. Число уникальных зрителей в 2020 году составило 433 млн (-8% г/г), что обусловлено меньшим количеством гонок, а также указанными выше причинами.

Совокупная телеаудитория в 2020 году составила 1,5 млрд по сравнению с 1,9 млрд в 2019 году, и это сокращение является результатом того, что в прошлом сезоне у нас было 17 гонок по сравнению с 21 гонкой в ​​2019-м. Это не отражает падения аудитории в целом, но в результате меньшего количества гонок и, следовательно, уменьшается количество событий для просмотра по телевизору. Наивысший показатель аудитории для гонки в 2020 году составил 103,7 млн для Гран-при Венгрии, что на 7% выше, чем в той же гонке в 2019 году, и мы увидели сильные цифры по новым местам гонок, которые вошли в измененный календарь: 100,5 млн для Португалии, 98,1 млн Бахрейна (вторая трасса) и 89,1 м для Турции.

Кроме того, «Формула 1» продолжала улучшать общее восприятие и удовлетворение болельщиков. Из 6000 опрошенных фанатов (*)  72% считают, что F1 улучшилась за последние 2 года по сравнению с 52% в июне 2019 года, 68% считают, что F1 находится в надежных руках Liberty Media, по сравнению с 56% в 2019 году и 71% оценивают свое удовлетворение на 8 баллов и выше по сравнению с 44% в 2019 году. Кроме того, фанаты считают, что «Формула 1» очень хорошо справилась с работой во время глобальной пандемии, при этом 90% считают, что меры безопасности, принятые для продолжения гонок, были исполнены хорошо, 81% считают, что F1 хорошо общалась с фанатами во время локдауна, 73% полагают, что F1 хорошо справилась с отсутствием фанатов на гонках, а 88% положительно оценивают календарь на 2020 год.

Основные цифровые платформы F1

«Формула 1» добилась значительных успехов в цифровых технологиях, что сделало нас второй по темпам роста крупной спортивной лигой на планете по четырем основным социальным платформам. В 2020 году число подписчиков (через Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch и китайские социальные платформы) увеличилось на 36% до 35 млн, количество просмотров видео увеличилось на 47% до 4,9 млрд, а общая вовлеченность выросла на 99% до 810 млн. Кроме того, общее количество просмотров видео через F1.com, приложение F1 и социальные сети выросло на 46% по сравнению с 2019 годом до 4,9 млрд, количество уникальных пользователей выросло на 26% до 70,5 млн, а количество просмотров страниц увеличилось на 13% до 1,3 млрд. В Китае мы также наблюдали очень сильный цифровой рост: число подписчиков на китайских платформах (Weibo, WeChat, Toutiao и Douyin) увеличилось на 133% до 1,9 млн. Основными драйверами цифрового роста стали 20% -ное увеличение загрузки видео, новые гонки в пересмотренном календаре на 2020 год, а также волнение во время гонок, которое привело к увеличению трафика и активности в течение гоночной недели. Результаты означают, что «Формула 1» сейчас сильно опережает другие основные виды спорта на цифровой арене, включая La Liga, NBA, PGA tour и Premier League. Доля цифрового количества минут (включая эфирные и цифровые) выросла с 7% в 2019 году до 10% в 2020 году».